ZUBRY-2C 1 октября 2009 г.: эффективный пиар без бюджета для взлета вашего бизнеса Отчет о мероприятии

Материал подготовлен Ольгой Головановой.

От редакции: на базе сообщества Зубры.ру мы продолжаем развивать новый, интересный и полезный формат – ZUBRY-2C, цель которого – активно устанавливать и (или) расширять полезные деловые и не только связи.

На мероприятиях ZUBRY–2C участники могут не только успешно расширять сеть своих деловых контактов, не только провести три деловые встречи в одном месте, но и получить ценную практическую информацию от спикеров мероприятия (формат КП – Краткость и Польза).

На это раз спикерами мероприятия были:

– Анастасия Джмухадзе, журналист, старший корреспондент делового портала Slon.ru (до начала октября 2009 г.), корреспондент и редактор таких известных изданий, как «Секрет фирмы» и «Управление компанией». По роду своей журналистской деятельности Анастасия постоянно общается с представителями разных компаний из разных отраслей – она не только рассказала о своем опыте, но и дала безусловно ценные практические советы по вопросам общения со СМИ участникам мероприятия.

– Роман Масленников, специалист в области PR, занимается продвижением компаний среднего бизнеса, автор популярной книги «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов», вышедшей в издательстве «Эксмо» в 2009 г.. Роман, генеральный директор и партнер PR-агентства «ПРОСТОР: PR&Консалтинг», рассказал о том, как организовать безбюджетный PR компании, и поделился с участниками «шестью «золотыми номерами» для продвижения фирмы».

Первым спикером был Роман Масленников.

Прежде всего Роман заострил внимание слушателей на том, чем PR не является. Он подчеркнул, что «PR это не реклама, не пропаганда и не «звездность», «пафосность» или гламур».

Далее он по пунктам рассказал, что нужно делать для эффективного PR вашей компании:

1. Подготовить «профайл» (profile).

2. Изучить биографию спикеров.

3. Заняться базой СМИ, тех изданий, которые читают клиенты вашей компании. Проанализировав эту базу, следует направлять в данные издания список вопросов, которые вы готовы освещать.

4. Необходимо провести медиа-аудит, чтобы узнать, что журналисты знают о вашей компании.

5. Нужно выяснить: возможно, у журналистов и редакторов изданий есть «горячие» темы, которые вы можете прокомментировать – как специалисты в той или иной сфере.

6. С журналистами деловых изданий нужно быть в постоянном контакте, «беспокоить» их, чтобы они были в курсе жизни вашей компании. Для этого необходимо готовить прессрелизы, новости (можно использовать следующие интернет-ресурсы: content.mail.ru и subscribe.ru – там можно завести свою рассылку как автора; также имеет смысл воспользоваться службой релизопубликаторов – ko.ru и pressrelease.ru).

7. Также вы можете сами писать статьи: лучше всего это делать в виде сериалов, и писать книги.

Чтобы PR вашей компании был успешным, нужно использовать ассоциативное мышление, задействовать профессиональные праздники.

Роман предложил поучаствовать в двух конкурсах:

1) написать рецензию на его книгу (автору наиболее удачной рецензии – экземпляр книги в подарок),

2) придумать способы, как продавать книгу, чтобы на ней заработать (тому, кто придумает наиболее интересный способ – книга Романа в подарок).

Вторым спикеров была Анастасия Джмухадзе.

Анастасия поделилась с участниками мероприятия своими рекомендациями относительно того, как общаться с представителями СМИ.

Анастасия выделила несколько важных моментов:

1. Необходимо хорошо знать СМИ, знать редакторов и журналистов изданий.

2. Если вы хотите, чтобы вами или вашей компанией заинтересовалась пресса, будьте оригинальными, либо станьте экспертами в своей области.

3. Хотите привлечь внимание прессы? Научитесь интересно себя презентовать.

4. Если вас пригласили сотрудничать с изданием, нужно давать правильные комментарии.

5. Старайтесь избегать стереотипных заблуждений:

– не стоит интересоваться в том или иной издании «Какая у вас целевая аудитория» – если журнал может точно обозначить свою ЦА, значит, это маленький отраслевой журнал.

– подумайте, какой журнал вам действительно нравится, в каком вы бы хотели себя видеть.

– необходимо точно знать, кто и о чем пишет в данном издании – обращайтесь к конкретному человеку.

– в журнале всегда выбирайте того специалиста, который пишет именно на вашу тематику – также важно, чтобы вам нравилось, как пишет данный журналист.

6. Если вы даете комментарии для журнала, не говорите ничего из серии «ни о чем» – комментарии должны быть только с фактами и аналитикой.

7. Хотите давать правильные, интересные и полезные комментарии? Тогда вам необходимо знать свой бизнес, свою отрасль (игроков, партнеров, конкурентов, аналитику) и быть подкованным в общих вопросах (управление, экономика, персонал).

Анастасия также рассказала о том, чего не нужно делать ни в коем случае, если вы хотите эффективного и полезного общения со СМИ.

Итак, 5 «НЕ»:

– ни в коем случае не старайтесь говорить на «пиар-языке», говорите нормально, понятно и доступно,

– не пытайтесь дать «приблизительные цифры»: если вы не знаете наверняка, лучше направьте журналиста к тому человеку, который знает точно. Помните – цифры любят конкретику.

– не бойтесь давать комментарии прессе, не стоит отмалчиваться, юлить, говорить что-то вроде «я бы не хотел говорить на эту тему…».

– не давайте комментарии из разряда «не для печати» – в противном случае вам будут звонить для консультации, но не будут печатать или перескажут сказанное вами своими словами, затем в таком виде напечатают и сошлются опять-таки на вас.

– не пишите комментарии или статью (часть статьи) самостоятельно, если вас попросили ответить на вопросы – просто подготовьтесь и ответьте устно.

Затем Анастасия остановилась на проблеме самопрезентации. В этом отношении она посоветовала следующее: если хотите быть доступными для СМИ, то и не прячьте свой номер телефона, e-mail, не прячьтесь «за спины» секретарей.

Что касается написания пресс-релизов, Анастасия поделилась с участниками оригинальным, не лишенным юмора, однако, не вполне цензурным подходом: сверху пишите слово «Ох…ть!», далее сверяетесь с «заданной планкой» и смотрите, соответствует ли текст заголовку. Конечно, потом слово можно стереть, но настрой должен чувствоваться во всем тексте.

Также Анастасия подчеркнула, что необходимо помнить: журналист не пишет о компании, он пишет на некую тему, которая либо интересна ему лично, либо была дана руководством.

После выступления спикеров участники перешли к активному общению.

Дмитрий Кузин, идеолог и руководитель проекта Зубры.ру, напомнил участникам о том, какие возможности дает данный интернет-ресурс: совершенно бесплатно на сайте можно публиковать статьи практиков бизнеса, публиковать отзывы на мероприятия, получать книги деловых издательств на рецензию, размещать информацию о мероприятиях при условии предоставления скидок для участников сообщества.

От редакции: мы благодарим Ольгу Голованову за предоставленный материал.

Мероприятия ZUBRY-2C с каждым разом становятся более эффективными, интересными и полезными. Присоединяйтесь: это не только полезно, но и просто здорово! Расширяйте свои деловые контакты, предлагайте свои темы для выступлений в формате КП – Зубры.ру абсолютно открыты для общения и взаимодействия.

Ведущей мероприятия традиционно была Наталия Еремеева, соорганизатор формата, блестящий модератор и успешный бизнес-тренер.

Приложения

Презентация Анастасии к выступлению kak_stat_interesnym_dlya_SMI

Аудиозапись выступления Анастасии (осторожно, содержит нецензурную лексику!)

Аудиозапись выступления Романа