Материалы в рубрике ‘Маркетинг’

Авторы статьи: Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, Управляющие партнёры Консультационного бюро «Тамберг & Бадьин», Санкт-Петербург Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда – логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в этом смысл? Мнения специалистов резко разделились. В результате, мы решили задуматься о ситуации ... Читать дальше

Гай Кавасаки рекомендует! Новый материал от портала ЗУБРЫ.РУ и бюро переводов iTrex: Chilean Wine Brands Taking a Beating Подобно доллару и дисконтным магазинам, которые продолжают процветать в условиях современной рецессии, люди не обращают внимания на экономический кризис и потребляют столько же – если не больше – алкогольных напитков, однако отдают предпочтение более дешевым сортам. Ассортимент этой продукции не ограничивается алкоголем местного производства. Согласно данным консалтинговой компании ... Читать дальше

Гай Кавасаки рекомендует! Новый материал от портала ЗУБРЫ.РУ и бюро переводов iTrex: How to Stay Ahead of the Competition Автор: Адам Хартунг. Вы действительно хотите добиться успеха в условиях современного быстро изменяющегося рынка? Тогда мой Вам совет: уделяйте больше внимания конкурентам и меньше концентрируйтесь на старой формуле успеха. Чтобы стать успешным бизнесменом, важно быть частью современных рынков, таких неоднородных и изменчивых. Ниже я привожу 10 главных ... Читать дальше

Представляем Вашему вниманию «Модель трёх ключей» (Модель К-3), которая дает новые инструменты для развития вашего бизнеса и проливает свет на причины типичных ошибок, допускаемых сегодня при создании программ «мотивации» и «лояльности». Модель включает в себя: • Пирамиду «I.L.M. –структуры», • Пирамиду «Клиент-Компания», • Пирамиду «Сотрудник – Компания». В настоящей (ознакомительной) статье сделаны некоторые упрощения Модели, на которые мы пошли с целью сокращения объёма текста. С той же целью опущены ... Читать дальше

Автор статьи: Валентин Машкин, Президент компании «НВК Позиция». Статья подготовлена для публикации в РИА Стандарты и Качество. Когда-то давно я вступил в сообщество ЗУБРОВ, надеясь «на других посмотреть и себя показать». Вступил и стал периодически получать рассылки сообщества. Дмитрий Владимирович Кузин делает БОЛЬШУЮ РАБОТУ! Говорю об этом с полным пониманием дела, потому что сам имею опыт раскручивания дела с нуля (речь идет о Позиционном ... Читать дальше

Гай Кавасаки рекомендует! Новый материал от портала ЗУБРЫ.РУ и бюро переводов iTrex: Why Is Social Media Not Working For You Автор: Франциско Розалес. Раздел: Персональный брендинг Нет ли у Вас ощущения, что социальные сети приносят пользу всем, кроме вас? Все вокруг говорят о монетизации, новых возможностях и пересказывают истории успеха, а у вас – одно лишь разочарование? Для начала правильно будет поставить вашу стратегию под сомнение. Вот ... Читать дальше

Вопросы Игорю Манну в связи с публикацией «Открытого письма» задавали участники сообщества. Я не забыл свой январский призыв к маркетерам и сообществам, объединяющим их. Более того, я работаю над тем, что предложил самостоятельно. Я помню, что в России «спасение утопающих – дело рук самим утопающих». Спасибо Дмитрию Кузину («Зубры»), собравшему вопросы «зубров». Если кто-то соберет вопросы на других ... Читать дальше

Автор статьи:  Андрей Вербицкий, эксперт в сфере телекоммуникаций. ПОТРЕБНОСТЬ - нужда в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности индивида, социальной группы, общества, внутренний побудитель активности (один экономический словарь). Сейчас, в среде маркетологов и топ-менеджеров очень часто можно услышать фразы «мы создаем потребности» или «наша цель – создание потребности». В качестве иллюстраций тут же приводятся бессмертные примеры Xerox или Facebook. На «создание потребностей» некоторые компании ... Читать дальше

Гай Кавасаки рекомендует! Новый материал от портала ЗУБРЫ.РУ и бюро переводов iTrex: 5 Ways Your Business isn't Using Twitter Well 1. Вы ничего не настроили. Владельцы малого бизнеса, которые только начинают использовать Твиттер, ничего не смыслят в настройках. Может, это связано с тем, что они не знают, что с ним делать или не умеют ... Читать дальше

Гай Кавасаки рекомендует! Новый материал от портала ЗУБРЫ.РУ и бюро переводов iTrex: 5 new ways to compete for books PR Автор: Барбара Хенрикс, CaveHenricks, фирма по связям с общественностью для деловой литературы и авторов. Я занимаюсь PR-бизнесом вот уже лет 20 и могу сказать, что в нем произошло больше изменений за последние два года, чем за первые 18 лет. Это породило много страхов и сумятицы. Читатели получают ... Читать дальше