Кевин Робертс “Lovemarks: Бренды будущего”

Автор рецензии: Виктор Копченков

Lovemarks: Бренды будущего. Автор — Кевин Робертс (Kevin Roberts), CEO агентства Saatchi & Saatchi.

По поводу концепции Lovemarks можно спорить, соглашаться с ней или нет. Так, например, Репьев идею и книгу Lovemarks ругает. А, скажем, Эдуард Колотухин видит в ней вполне рабочий инструмент. Я тоже вижу в этой книге рабочий инструмент. Рабочий инструмент рекламного агентства.

По сути книга является хорошо оформленной объемной презентацией. И если посмотреть на нее с этой стороны, то и взгляд на идею Lovemarks меняется. В Saatchi & Saatchi придумали идею, отстраивающую их от конкурентов. Завернули ее в презентацию в формате книги. И эту презентацию продают за немалые, в общем-то, деньги. И сто процентов, что некоторое количество людей, распоряжающихся бюджетами, согласились с тем, что Lovemarks, это клевая идея.

Таким образом концепция Lovemarks работает. Работает, выстраивая один из уровней в воронке продаж агентства Saatchi & Saatchi. Кроме того, поскольку Saatchi & Saatchi это большая сеть, книга Lovemarks: Бренды будущего играет роль отличного инструмента выстраивания идеологии всех офисов сети в рамках одной религии.

Резюме:

• Плюсы
  • Думаю, что если смотреть на идею Lovemarks и на книгу как на инструмент, созданный рекламным агентством для себя, то это отличный кейс.
  • Идея эмоциональности в коммуникациях очень правильная и оправданная. Этого часто не хватает отечественной рекламе. Как правило, публикуемая и показываемая отечественная реклама несет в себе слишком мало эмоций и проигрывает от этого. Причем, проигрывают как агентства, так и заказчики.
• Минусы
  • Некоторые вещи излишне притянуты. Например, я как-то слабо верю в сексуальность отношений, скажем, с шампунем (или даже не с шампунем, а с маркой шампуня).
  • В некоторых моментах, в которых описываются технологии и кейсы создания Lovemarks на самом деле нет ничего необычного. Возможно, для неискушенного читателя (или Вдохновленного потребителя услуг Saatchi & Saatchi) является откровением то, как созданы кампании, приводимые в качестве примеров. Но для меня это просто нормальная работа агентства с вполне обычными инструментами, спрятанная за громкими и не всегда уместными словами (см. выше про секс с шампунем). Хотя, опять же — если посмотреть на это с позиции продаж услуг агентства Вдохновленным потребителям концепции Lovemarks, то кто знает — может, такое словоплетство и имеет смысл.