Гай Кавасаки берет интервью у Сета Година: «Десять вопросов» (окончание)

Уважаемые Зубры и читатели сайта! Предлагаем вам окончание статьи-интервью. Начало читайте на нашем сайте.

(По материалам блога Гая Кавасаки).

Гай Кавасаки: На твой взгляд, какие пять компаний могли бы войти в топ-список «Фиолетовой коровы»? («Фиолетовая корова» –– популярная во всем мире книга Сета Година, в которой (в том числе) идет речь о необычайных, выдающихся компаниях –– их-то автор и называет «фиолетовыми коровами» –– прим. переводчика).

Сет Годин: Как таковой, пятерки» «топ» не существует. И вообще, не имеет никакого значения, считаю ли я ту или иную компанию «фиолетовой коровой». Об этом нужно судить по рынку. А уж он-то не ошибается, по крайней мере, когда речь идет о выдающихся компаниях.

Можно привести следующие примеры:

–– www.digg.com –– замечательная организация. Они обращаются к тем людям, которые готовы говорить об их компании, которые прислушиваются друг к другу и охотно делятся информацией.

–– Бритни Спирс –– выдающаяся личность, и не потому, что умеет петь, но потому что мыльная опера ее собственной жизни будоражит людей, о ней говорят и слухи с легкостью расходятся.

–– “Toyota Prius”, замечательная машина. Мне многие говорят о ней, хотя столько лет прошло после ее выхода. История этой машины на слуху.

–– Стереосистема “Rockport” стоимостью 75000 долларов! (да-да, речь идет о стереосистеме!) замечательна по двум причинам: прежде всего огромное количество любителей звукотехники обсуждали эту систему, поскольку она была очень нелепая. А это, в свою очередь, взбудоражило меньшее, но более ценное количество любителей звукотехники, которые пошли и купили эту стереосистему именно по причине шума вокруг ее нелепости.

–– А еще, знаешь, что! Гай Кавасаки просто замечательный! Я не подлизываюсь, это правда. Решения, которые ты принимаешь, твой стиль изложения, подлинный энтузиазм… Ты как личность действительно достоин обсуждения. Твои книги написаны так, что легко становятся популярными, так же как и твой блог.

Гай: Это делает меня Purple Cowasaki! («фиолетовым Кавасаки!» –– игра слов cow и Kawasaki, –– прим. переводчика). А можешь назвать пять качеств, благодаря которым ты преуспел?

Сет Годин: Если мы определимся, что успех –– это возможность зарабатывать на жизнь тем, чем я занимаюсь, я бы так ответил на твой вопрос:

1. Никаких скрытых мотивов. Я крайне редко поступаю так или иначе в результате выверенной тактики для получения чего-либо. Я поступаю либо так, либо по-другому, потому что верю в то, что делаю. Или же это «что-то» увлекает меня. Или это стоит сделать. Вот и все. Никаких секретных сведений.

2. Я не считаю, что мои клиенты и слушатели что-то мне должны. Наоборот, это я им должен.

3. Я спешу ошибаться и получать ответную реакцию. Затем я настраиваюсь на следующую идею. Я совсем не тороплюсь закончить «более крупный проект», чтобы прийти к финишу.

4. Я предпринимаю действия, которые считаю действительно правильными, а не те, которые в результате могут сделать меня более успешным. Когда ты считаешь, что прав, это заряжает энергией и твоя страсть «выплескивается» наружу.

5. Я постарался сократить свой рабочий день и поэтому все, что я делаю, очень хорошо отрегулировано. Вот и все, а еще я выделяюсь. Это нередко недооценивается.

Гай Кавасаки: Скажи, а в чем ты некомпетентен и хотел бы изменить такое положение вещей?

Сет Годин: В своем эссе о некомпетентности (в книге, а я говорил, что у меня вышла новая книга?) я отстаиваю позицию, что компетентность –– это зло. По-настоящему компетентные люди боятся провала, боятся экспериментировать. Им нравится собственная компетентность, и они это всячески отстаивают и защищают.

Всю свою жизнь я упорно работал, чтобы стать некомпетентным, но при этом быть сильно мотивированным –– и это касается абсолютно всего. Конечно, есть масса сфер жизни, в которых я боюсь что-то менять: например, я все время берегу свое левое плечо и не хочу привыкать к алкоголю. Но в общем и целом, если есть вероятность того, что положение ухудшится, я готов тем не менее попытаться.

Гай Кавасаки: Почему тебя не волнует твой рейтинг на Technorati?

Сет Годин: Потому что эти сведения не могут изменить мою деятельность. Интересоваться этими данными просто так, без всякой на то причины, это может вывести из себя. Секрет в том, чтобы быть очень гибким, когда речь идет о неких данных, которые тебе действительно небезразличны, то есть каждый раз менять некий X, когда меняется Y. И нужно быть особенно невосприимчивым, когда речь идет о том, что тебя не касается.

Я пишу книги потому, что хочу повлиять на читателя. Степень этого влияния можно измерить количеством писем электронной почты, которые я получаю, и тем, как то, о чем я пишу, влияет на поведение людей. Если бы мой блог читали бы каждый день только сто человек, я бы все равно его вел.

Гай Кавасаки: То есть, за своим рейтингом ты не следишь, и на комментарии под твоими постами в блоге не реагируешь? Не означает ли это, что ты сам –– бренд в форме монолога и что ты не готов прислушиваться к критике?

Сет Годин: Хороший вопрос.

Мой ответ «нет», конечно, я не это имел в виду.

Люди реагируют на то, что я пишу, разными способами. Сотни читателей присылают мне вдумчивые, не анонимные ответы по электронной почте –– я все это читаю и отвечаю на письма. Другие реагируют на мои посты записями в собственных блогах, что создает ощущение контекста их собственной точки зрения. Я нередко проверяю ссылки и отслеживаю, о чем говорят люди в своих блогах. Изначально ты спросил меня о том, слежу ли я за своим рейтингом на Technorati. Я не слежу, к чему?

Кроме тебя и Тома Питерса мне сложно припомнить других авторов, которые легко идут на контакт и напрямую реагируют на отзывы.

Полагаю, для некоторых комментарии очень важны. Это большой труд ––отслеживать их и выносить этот уровень шума. А я просто не могу тратить свое время и эмоции на комментарии. То, что я не хочу реагировать на комментарии, еще не значит, что я игнорирую то, что люди хотят сказать относительно моих размышлений в блоге.

Революция блогов дала возможность миллионам людей иметь платформу для высказывания собственной точки зрения. Волшебство блогов в том, что препятствий никаких нет –– просто напиши нечто грандиозное, и тебя все услышат.

Гай Кавасаки: Скажи, как бы ты хотел, чтобы о тебе помнили после твоей смерти?

Сет Годин: Надеюсь, меня запомнят как старейшего героя эпохи бума интернет-компаний. А еще хочу, чтобы меня помнили как человека, сыгравшего некоторую небольшую роль в том, чтобы изменить отношение организаций к людям.

______________________________________________________________________________________________________

О “Фиолетовых коровах” вы также можете прочитать здесь:

1) Сайт Удойного Маркетинга